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Green Talk: Nachhaltigkeit glaubwürdig kommunizieren

Rückblick

Green Talk: Nachhaltigkeit glaubwürdig kommunizieren
Datum
Mittwoch, 22. Oktober 2025
Zeit
12:15 - 13:15
Ort
Online via Zoom

Der ZSPR "Green Talk" vom 22. Oktober 2025 bot eine inspirierende Plattform, um sich über authentische und wirkungsorientierte Nachhaltigkeitskommunikation auszutauschen.
 
Olivia und Luzia von der Agentur Polarstern verdeutlichten, dass glaubwürdige Nachhaltigkeitsarbeit nicht nur bei der Strategie, sondern bei der ehrlichen Kommunikation beginnt – mit klaren Fakten, nachvollziehbaren Massnahmen und der Bereitschaft, auch über Herausforderungen zu sprechen.
 

Kernpunkte der Präsentation

  • Definition:
    Nachhaltigkeitskommunikation umfasst alle Massnahmen, mit denen ein Unternehmen seine ökologischen, sozialen und ökonomischen Ziele, Leistungen und Herausforderungen transparent, glaubwürdig und zielgruppengerecht vermittelt.
     
  • Ziel:
    Durch authentische Kommunikation kann Nachhaltigkeit zur wirtschaftlichen Transformation beitragen und gleichzeitig die Unternehmensreputation stärken.
     
  • Greenwashing vermeiden:
    Worte und Taten müssen übereinstimmen. Kommunikation darf nicht übertrieben oder irreführend sein.
     
  • Vier Prinzipien glaubwürdiger Nachhaltigkeitskommunikation:
     
    1. Nähe zum Kerngeschäft – Nachhaltigkeit muss mit der Unternehmensrealität verknüpft sein.
       
    2. Wirksamkeit – Aussagen sollten auf überprüfbaren Ergebnissen beruhen.
       
    3. Verhältnismässigkeit – Erfolge dürfen nicht überproportional dargestellt werden.
       
    4. Transparenz – Herausforderungen und Grenzen offenlegen.
 
Die vorgestellten Best-Practice-Beispiele aus der Schweizer Unternehmenslandschaft zeigten, dass glaubwürdige Nachhaltigkeitskommunikation nicht nur Reputation stärkt, sondern auch Vertrauen und Identifikation bei Kund:innen und Mitarbeitenden fördert.
 
Zum Abschluss bot eine Fragerunde Gelegenheit zum Austausch über konkrete Kommunikationsstrategien und den Umgang mit Greenwashing-Vorwürfen. 
 
Der Anlass bot wertvolle Impulse, um die Nachhaltigkeit im Unternehmen ehrlich, mutig und wirksam vermitteln zu können. Herzlichen Dank an dieser Stelle an die Referentinnen Olivia und Luzia von Polarstern und allen Teilnehmenden für ihr Interesse.

Wie gelingt echte Nachhaltigkeitskommunikation? Am 22. Oktober zeigen Olivia Dahinden und Luzia Popp von Polarstern, wie Unternehmen und Organisationen wirkungsvoll, glaubwürdig und kreativ kommunizieren können, um Vertrauen zu schaffen und echte Veränderung zu fördern.

Klimawandel, soziale Verantwortung, Transparenz – kaum ein Thema ist heute so präsent und zugleich so herausfordernd wie Nachhaltigkeit. 

Doch wie kommuniziert man komplexe Inhalte glaubwürdig, verständlich und wirkungsvoll? Wie gelingt es, Menschen zu sensibilisieren, ohne zu belehren? Und: Wie unterscheidet sich echte Nachhaltigkeitskommunikation vom allgegenwärtigen Greenwashing?

Antworten darauf liefern Olivia Dahinden und Luzia Popp von der Agentur Polarstern, die sich auf Nachhaltigkeitskommunikation spezialisiert hat. In diesem inspirierenden Online-Anlass zeigt sie, wie sie Kommunikationskompetenz und Nachhaltigkeitswissen zu wirkungsvollen Konzepten, Strategien und Lösungen vereint.


Das erwartet euch:

Wer ist Polarstern?
Ein kompakter Einblick in die Agentur, ihre Mission und warum sie sich mit Überzeugung und Expertise der Nachhaltigkeit verschrieben hat.

Einführung ins Thema
Was genau ist Nachhaltigkeitskommunikation – und was nicht? Wie kann Nachhaltigkeitskommunikation wirkungsvoll und glaubwürdig umgesetzt werden? Welche Chancen bietet es für Unternehmen und Organisationen? Mit welchen Anliegen und Erwartungen treten Kunden an Polarstern heran?

Best Practice live
Olivia Dahinden und Luzia Popp zeigen konkrete Beispiele aus der Praxis – von langfristigen Strategien über kreative Kampagnen bis hin zu wirkungsvollen Einzelmassnahmen. Ihr erfahrt, wie vielfältig Nachhaltigkeitskommunikation sein kann und was es braucht, damit sie überzeugt und Vertrauen schafft.

Lust auf neue Perspektiven? Dann sei dabei und lass dich inspirieren.

 

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