Strategiekommunikation
Rückblick
Die gut besuchte Online-Veranstaltung „Die Strategiekommunikation erlebbar machen“ war ein voller Erfolg. Evelyne Künzle, Leiterin Strategie und Projekte Unternehmenskommunikation, zeigte, wie Mobiliar seit 2016 die Strategiekommunikation in den Köpfen aller Mitarbeitenden verankert. Dabei hat sich auch in der Kommunikation viel verändert.
Die Unternehmensstrategie nützt wenig, wenn nur die Geschäftsleitungsmitglieder sie kennen. Können sich die Mitarbeitenden mit der Strategie identifizieren, steigt die Motivation und das Engagement. Das hat der Versicherungskonzern Mobiliar als einer der ersten Konzerne im 2016 angepackt und versucht, die Unternehmensstrategie erlebbar zu machen. Mit Erfolgt - Mobiliar wurde dafür auch mit mehreren Preisen ausgezeichnet. Offen und ehrlich gab uns Evelyne Künzle, Leiterin Strategie und Projekte Unternehmenskommunikation, Einblick in das anspruchsvolle Projekt. In den sechs Jahren hat sich in der (Strategie)-Kommunikation viel verändert: was damals als innovativ galt, ist heute veraltet. Der Trend geht ganz klar in diese Richtung: In der Kürze liegt die Würze. Rückblickend sagt die Projektleiterin: Verzichten würde sie auf die Kaffeebecher/Bleistift-Aktion, welche die Leute aufmerksam machen sollte, die Strategie kennenzulernen. Das war schlicht zu aufwändig. Ebenfalls war die spielerische interaktive Landschaftskarte letztlich zu unübersichtlich.
Worauf zu beachten ist bei der Implementierung
Kommunikationsfachleuten, welche die Unternehmensstrategie allen Mitarbeitenden näher bringen wollen, empfiehlt Evelyne Künzle:
- Die Strategiekommunikation als Kommunikationsprojekt aufzugleisen
- Von Anfang an auf eine wandelbare Plattform zu setzen
- Stetige Weiterentwicklung von Anfang mitzuplanen
- Gute Balance in den Erzählformen zu finden
Dokumente
Galerie
Die Unternehmensstrategie erlebbar machen!
Kennen Sie die Unternehmensstrategie der Firma, für die Sie arbeiten? Nein? Dann hat Ihr Arbeitgeber etwas falsch gemacht. Wie der Versicherungskonzern Mobiliar den Mitarbeitenden die Unternehmensstrategie verständlich macht, zeigt Ihnen Evelyne Künzle. Die Leiterin Strategie & Projekte Unternehmenskommunikation verrät auch, was gut funktioniert und was weniger zu empfehlen ist.
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